봄바람은 ‘Better City, Better Life’를 주제로 중국 상하이에서 개최되는 2010 상하이엑스포 한국관의 콘텐트 기획 및 국영중문 카피라이팅을 담당했다. 상하이 엑스포는 총 242개에 달하는 국가 및 기관이 참여하는 역대 최대 규모의 엑스포다. 코트라에서 주관하고 제일기획이 총괄해 이응, 씨앤에드, 유비더스 등 쟁쟁한 제작 회사들이 1년 6개월 이상 함께 준비한 대규모 프로젝트다.

한국관 주제 FRIENDLY CITY, COLORFUL LIFE(조화로운 도시, 다채로운 생활) 설정부터 영상, 인쇄물 등 다양한 매체를 활용해 Culture(한국의 신명나는 문화와 예술), Humanity(한국인의 정), Nature(한국의 환경을 위한 노력), Technology(한국의 첨단 미래 도시) 등 4개의 테마로 나누어 한국, 한국의 도시, 한국인들의 다채로운 모습을 2층 주요전시장에서 3D, 멀티터치 등 최첨단 기술을 통해 전세계인들과 소통할 수 있도록 제작했다.

1층 입구에서는 18대의 터치 키오스크를 통해 한국도시의 다양한 모습들을 만날 수 있으며 2층 출구로 나가기 전 중국내 험한류를 불식시키고자 한국인이 사랑하는 중국이야기를 담은 We love China존까지 만날 수 있다. 이외에도 한류스타가 출연하는 영상관, 마치 깊은 바다를 여행하는 듯한 여수엑스포 존 등 한국관 곳곳에 흥미요소를 만날 수 있다.

또한 한국관에서는 한글의 자음모음을 형상화해 만든 독특한 건축물 외관과 강익중 작가의 아트픽셀, 성동훈 작가와 왕중(중국) 작가의 공동작품 ‘금란지교의 나무’, 이장섭 작가의 ‘오래된 미래로부터의 메시지’ 등 유명작가들의 작품까지 만나볼 수 있다.

2010 상하이 엑스포는 중국 상해시에서 2010년 5월 1일부터 2010년 10월 31일까지 진행된다.

 □ 컨셉 및 콘텐트 기획/카피라이팅 : 봄바람 김상아 실장, 선민정 팀장, 안지영 사원
 □ 영문 번역 및 카피라이팅 : IC Group 김훈배 실장
 □ 중문 번역 및 카피라이팅 : 중국어 통번역사 이정은
 □ 중문 감수 : 김수희, 화동사범대학교 구웨이리에 교수
 □ 자문 : 중국문화원 왕신명 사무관, 한식세계화 추진단 한귀정 박사
 □ 컨셉기획 및 디자인 : 이응

 □ 클라이언트 : 제일기획 김재산 프로, 양재웅 프로, 송명석 프로, 최연정 프로,
                       최지섭 프로, 이우림 프로